– Det har vært rart å følge med på utviklingen: Fra å snakke om økonomi i sosiale medier, med et mål om å bryte ned tabuer og bli mer åpne om økonomi, har vi i aller høyeste grad fått økonomi høyere opp på agendaen. Men det har sine baksider, sier Beate Engelschiøn. Hun leder gruppen Moneypenny Norge, som for tre år siden, parallelt med DNBs gigakampanje #Huninvesterer, fikk tusentalls kvinner til å diskutere fond og aksjer. Gruppen har i dag 38 000 medlemmer. 

Folk og fag skrev selvsagt om fenomenet.

AksjeNorge kunne rapportere et yrende marked, med rekordmange nye investorer. Flest nye kvinner. Og i sosiale medier, dukket alt fra nyfrelste og uerfarne, til kjente og seriøse investeringsrådgivere opp. Innholdet? En lett blanding av hverdagslige råd om å bruke mindre og spare mer, til messias-lignende spådommer om kryptovaluta, fond og aksjer med høy avkastning. 

– Jeg er glad for at Finanstilsynet har kommet på banen, om enn litt sent. De har hatt en avventende holdning i media fram til nå, og ikke innsett påvirkningskraften. Men vi vet, og har undervurdert, hvor raskt strømmingene har kommet på finans i sosiale medier, sier Beate. 

Paradise Hotel, Tik Tok og finans

Så skjer det som ofte skjer i sosiale medier: en Paradise Hotel-deltaker kommer inn fra sidelinjen. Erik Grande Garcia, med sine da 44 000 Tik Tok-følgere, ble etter hvert en profilert finfluenser med en tilsynelatende rik livsstil. Han oppfordret sine følgere til å investere i kryptovaluta og hadde konkurranser med pengepremier. 

Hverken Forbrukerrådet og Finanstilsynet likte det de så.  

I 2022 begynte Finanstilsynet å informere om reglene som gjelder for finfluensere. Siden da har flere tatt kontakt for å sjekke om det de poster er lovlig.

– Særlig på Tiktok har det florert med ganske konkrete og risikable investeringsråd, sier Beate Engelschiøn.

Markedsmanipulasjon og betalt innhold

– Det skal være et tydelig skille mellom hva som er faktum og hva som er vurderinger fra finfluenseren, sier Thomas Borchgrevink som jobber med markedsadferd i Finanstilsynet.

I 2022 holdt han to seminarer om regler for finfluensere i sosiale medier: Regelverket om markedsmanipulasjon, samt reglene for investeringsanbefalinger. Sistnevnte var forbeholdt profesjonelle aktører fram til 2021, og det var derfor ukjent for flere privataktører at også de måtte begynne å følge de samme retningslinjene.

– Det kom flere henvendelser etter seminarene hvor mange påvirkere hadde et ønske om å avklare om det de postet var lovlig eller ikke, og det syns vi er veldig fint, forteller Thomas.

Han tror henvendelsene var et utslag på et informasjonsbehov rundt de nye reglene og at mange finfluensere ikke var kjent med de retningslinjene som gjaldt. Han råder folk om å ta kontakt med Finanstilsynet dersom noen er usikre på om det de poster er lovlig. 

– Det er ingen grense for hvilke medier som gjelder eller antall følgere. Om innholdet, muntlig eller skriftlig, er tilrettelagt og ment for allmennheten, gjelder regelverket, presiserer han.

• 

• 

 

For de som likevel ikke følger reglene, har Finanstilsynet måtte ta grep. I 2022 gikk de ut med sin første advarsel mot en finfluenser som hadde brutt regelverket ved flere anledninger

–  Det endte med en reaksjon fra oss. Vi ga ikke gebyr, men kom med en advarsel hvor vi konstaterte at vedkommende har brutt reglene og var veldig tydelig på at hvis dette fortsetter så vil vi reagere kraftigere neste gang.

Finanstilsynet gikk ut med nyhetssak i forbindelse med at advarselen var sendt, og håper hendelsen er en oppsiktsvekker for andre om å trå mer varsomt. For nå kan heller ikke en disclaimer bety at man går fri fra regelverket.

– Så snart man får betalt for å snakke om en aksje, er det en interessekonflikt. Det skal man opplyse om. Og hvis man selv har en betydelig investering i instrumentet (noterte aksjer, obligasjoner, derivater red.and), må mottakeren av budskapet være kjent med det, sier Thomas.

Når krysser man grensen for å bare snakke positivt om en aksje som har gjort det bra, og anse det som en anbefaling? Ifølge Finanstilsynet anses det ikke som en anbefaling om en omtaler egne investeringer, for eksempel ulike kjøp og salg en har gjort, eller legger ut oppdateringer av egen portefølje. Videre vil også rene faktaopplysninger, som at en aksje har gjort det bra ikke være en anbefaling. 

Finanstilsynet gikk også inn på hva det vil si å bli klassifisert som ekspert, og kriteriene for dette. 
– Hyppigheten på innlegg vil være relevant, samt om du fremstiller deg som en ekspert. Det vil da være rimelig å anta at de som lytter vil anse deg for å være ekspert. Det er egne tilleggskrav til de som faktisk er eksperterter, så det er viktig å ha et bevist forhold til disse kriteriene, sier Thomas.

Det er altså ikke forbudt, og du må heller ikke ha tillatelse eller konsesjon for å komme med investeringsanbefalinger. 

Se hele seminaret her: 

Risikoen hører med

Forbrukertilsynet påpeker at skjult reklame er forbudt. Finfluenser eller ei. Risiko skal informeres om, spesielt ovenfor unge målgrupper i sosiale medier som har lite erfaring med investeringer. 

– Risiko er en av hovedegenskapene i en investering. Hvis man ikke opplyser om dette, er det villedende markedsføring og forbudt, påpeker Tonje Dreveland i Forbrukertilsynet. 

Mange finfluensere reklamerer for egne kurs med aksje- og kryptotips. Da må finfluenseren opplyse om hvilken kompetanse hen sitter på. 

– Vi har nylig tatt opp to saker der kursholdere har hatt åpenbare begrensninger, uten å informere om det, sier Tonje. 

• 

• 

Venner i en boble? 

Beate, som leder Moneypenny Norge er stolt over løftet som er gjort for folk flest. 

– Det vi har oppnådd de siste årene, i grupper og bak lukkede profiler, er et finansfellesskap. Vi er nesten som venner, sier hun. 

Selv har hun kjent på behovet for tydelige regler i sosiale medier.  

– Jeg er selv en del av bølgen og har tjent penger på at folk har hatt kurs hos meg. I den vennskapelige boblen som oppstår i disse miljøene, kan det være vanskelig å ha et kritisk blikk eller å være uenig og si det høyt, sier Beate. 

– Derfor er det viktig at vi som er i den bransjen, og synlig i sosiale medier, tør å være tydelig og ærlig, og å se hverandre i sømmene. 

Hun tror finfluensere, lyttere, følgere og gruppemedlemmer på Facebook får det lettere med et felles regelverk. 

– Det blir mer tydelig hva man skal forholde seg til. Samtidig må vi passe på at det ikke dreper den gode åpenheten og diskusjonen vi har oppnådd rundt økonomi, sier Beate.